pubblico questo post per comunicare ai lettori che ho trasferito il mio blog su wordpress.org. Il nuovo sito è ora visualizzabile all’indirizzo www.robertonuccio.it.

Vi aspetto!

reputation defender

Già da diversi anni, gli internauti vittime di azioni tese a violare la loro privacy e a screditare la propria immagine su internet, possono rivolgersi a società specializzate nella fornitura di un servizio di “pulitura on line” che mira a salvaguardare la propria reputazione virtuale. Le due agenzie londinesi Tiger Two e Distilled e la californiana Reputation Defender, sembrano rispondere efficacemente, alla richiesta sempre crescente, di chi ha subito atti diffamatori e vuole, dunque, ripristinare un’immagine pubblica positiva.

Digitando il proprio nome su Google, il timore che il motore di ricerca restitutisca link a contenuti testuali, audio o video ritenuti in qualche misura compromettenti per la nostra reputazione virtuale è tutt’altro che infondato.  Sempre più spesso accade di imbattersi in siti, blog forum e social network in cui prolifera la cosiddetta “character assassination“: il dibattito aperto assume i toni di un reciproco scambio di insulti, la libera manifestazione del pensiero si traduce nel lancio di affermazioni diffamanti e provocazioni, talvolta gratuite, che tendono a ledere la propria immagine pubblica.  Si va dalla pubblicazione di foto e video compromettenti, sino ad arrivare a casi ben più gravi di chi ha addirittura scoperto il proprio necrologio on line arricchito di accuse infondate.

La tendenza verso un progressivo assottigliamentto della linea di demarcazione tra identità reale e virtuale non può far altro che accentuare l’estrema significatività del fenomeno. A titolo esemplificativo di quanto detto, basti pensare al fatto che in America, una percentuale rilevante di persone che ha cercato lavoro via internet, ha visto respinto la propria domanda o ha corso tale rischio, per il fatto di non avere una buona “reputazione virtuale”.

Va precisato che in ambito giuridico, non esistono ancora strumenti ben definiti  da poter utilizzare qualora si ritenga che azioni diffamatorie abbiano compromesso la nostra nomea sul web. In teoria, chi pubblica notizie denigratorie può essere penalmente perseguibile, ma in pratica, la difficoltà di individuare il vero responsabile, data la natura stessa della comunicazione in rete, globale e con ritmi di crescita esponenziali, determina l’inattuabilità del principio.

Alla luce di tali considerazioni, si può ben comprendere il successo di queste “società pulitrici“, come la già citata Reputation Defender, nata quasi per gioco due anni fa ad opera del suo fondatore Michael Fertik e che oggi si trova a far fronte, con uno staff di oltre sessanta dipendenti, a una domanda sempre crescente del servizio da parte di chi intende “smacchiare” la propria immagine virtuale.

Il servizio ha ovviamente un costo: pagando circa 15 $ al mese si può usufruire della formula base di questa “google insurance“, come l’ha definita lo stesso Fertik, che consente una una vera e propria rimozione dal web di contenuti diffamatori. Nel caso di aziende o persone celebri, il costo sale e può arrivare a toccare svariate migliaia di dollari. In queste circostanze, difatti, è necessaria un’operazione di riordinamento delle SERP (search engine resultation page) finalizzata a far si che ai primi posti dei risultati forniti dai motori di ricerca ci siano link a siti “friendly”, che parlino bene di sè, relegando a posizioni confinanti tutti i contenuti ritenuti dannosi per la propria reputazione.

 Un esempio, in tal senso,  è quello dell’attrice Kate Moss, che pare abbia fatto ricorso all’azione dei “reputation cleaners”, per ripulire la sua immagine profondamente sporcata a seguito degli eventi che la videro protagonista di vicende legate allo scandalo droga nel 2005.

A riproporsi è, dunque, ancora una volta la delicata ed annosa questione dicotomica “tutela della privacy\libertà di manifestazione del pensiero e stampa libera“. Lo sbilanciamento verso l’una o l’altra direzione è determinato dagli interessi delle parti coinvolte. Il raggiungimento di un punto d’equilibrio, inutile dirlo, non è cosa facile.

ewriteus

T-Ventures, la società deputata alla gestione dei progetti web 2.0 di Triboo S.p.A, lancia una nuova iniziativa nel panorama del crowdsourcing.

Si chiama ewrite.us ed è un “paid to write”, ovvero uno strumento che consente a chiunque di guadagnare scrivendo i propri articoli sul sito.

La proposta pare stia riscuotendo un notevole successo dato che a sole tre settimane dal lancio si è registrata una presenza giornaliera di oltre 100.000  visitatori unici.

Il sito dà la possibilità di scrivere una serie di guide scegliendo tra svariate categorie di argomenti (abbigliamento, arte, lavoro, salute etc…).  Gli articoli pubblicati divengono automaticamente proprietà di ewrite.us dietro pagamento di un compenso all’autore.

Tenete presente che la remunerazione è strettamente correlata alla qualità dell’articolo: ciò vuol dire che ad essere premiate sono le guide che tendono a distinguersi per la loro originalità e valore rispetto a quelle derivate da una semplice e inflazionata opera di scopiazzamento dal web. Una condizione da vedere in ottica SEO, giustificata dalla volontà di scongiurare il rischio  che gli articoli vengano letti come “duplicates” dai motori di ricerca e penalizzino il sito in termini di ottimizzazione e visibilità.

Per conoscere in tempo reale il guadagno effettivo, basterà che l’autore acceda al proprio profilo sul sito.

In definitiva si tratta dell’ennesimo caso che testimonia come la strada intrapresa nella direzione degli user generated content si riveli proficua e vantaggiosa generando un proselitismo sempre crescente.

qoob

Si chiama Qoob la nuova piattaforma crossmedia cosituita da contenuti provenienti dal mondo underground della musica, del cinema, del graphic design e dell’animazione.

Nasce nel 30 Novembre 2006 in sostituzione dei suoi predecessori Yos e Flux e rappresenta il tentativo del network televisivo Mtv Italia di abbracciare il mondo del web 2.0. Difatti, pur essendo presente sul digitale terrestre con un canale che seleziona i contenuti migliori, Qoob rimane maggiormente legata all’universo del web proponendo video alla Youtube, foto alla Flickr, playlist e podcast alla iTunes e blog alla MySpace.

Il tutto è però visto in un’ottica rielaborativa e non di mera riproposizione di contenuti protetti da diritti d’autore.  “Tutti oggi parlano di used generated content, di contenuti generati dagli utenti”, afferma Antonio Campo Dall’Orto, direttore generale della divisione tv di Telecom, che controlla anche Mtv Italia. “Però bisogna fare attenzione a distinguerli dal fake user generated content, il contenuto falso, quello che gli utenti in realtà prendono da terzi e rimettono online”.

L’attenzione è dunque posta su quei contenuti che sono realmente creati dagli utenti. “E visto che noi ci sentiamo più editori che semplici aggregatori”, aggiunge Campo Dall’Orto, “in certi casi saremo proprio noi a finanziare questi contenuti, a permettere agli utenti di realizzarli e proporli al pubblico”

Per quanto riguarda i finanziamenti, l’idea è quella di partire attingendo al bacino d’utenza di Flux con l’obiettivo di fidelizzarlo e allargarlo. In secondo luogo dovrà subentrare la pubblicità. “Ma dovremo studiare delle formule innovative”, prosegue Campo dall’Orto, “Che si integrino con lo spirito di Qoob”.  

Attualmente il sito appare ancora in una fase embrionale e genuina, spoglia dei vari strumenti promozionali del web marketing: sembrano dunque esserci tutti gli ingredienti tipici di un social network allo stato puro e che contribuirà ulteriormente ad allargare gli orizzonti del crowdsourcing.

bootb

Dal 27/11/2007 è on line Bootb.com, Brands Out of the Box, il nuovo marketplace dedicato alla creatività. Chiunque, ovunque può proporre le proprie idee per rispondere ai brief dei brand più prestigiosi con la possibilità di percerpirne un compenso.

E’ un vero e proprio scossone al settore dell’advertising, come spiega Pier Ludovico Bancale CEO di BootB:
“Il mondo è pieno di talenti creativi – soprattutto i giovani – ma la maggior parte di essi non ha né i mezzi né le occasioni per far conoscere le proprie idee”. “BootB invece offre a chiunque la possibilità di entrare in un mercato remunerativo come quello della creatività per promuovere il business dei marchi più prestigiosi. Grazie a BootB, il mondo della pubblicità torna a riaprire i battenti accogliendo sia chi è già introdotto, sia chi è ancora estraneo a questo settore”.

Martin Lindstrom, noto esperto di branding e consulente di BootB, ritiene che ciò si tradurrà in un grande beneficio per le aziende, le quali, rivolgendosi ad un bacino di utenza mlto più ampio rispetto a quello delle tradizionali agenzie pubblicitarie, che coinvolge tutti coloro che si sentono creativi, professionisti e non, avranno la possiblità di vagliare i lavori migliori con una forte ottimizzazione in termini di budget aziendali di marketing.
“BootB dà voce ai nuovi talenti facendo incontrare domanda e offerta in un terreno ancora inesplorato”, prosegue Lindstrom. “È l’inizio della fine dei modelli di agenzie pubblicitarie tradizionali. È l’ingresso dei brand in dimensioni nuove, ricche di risorse e opportunità”.

I Brief vengono pubblicati sul sito in 12 lingue, dando in tal modo la possiblità ai brand di esaminare proposte creative “Out of the Box” provenienti da utto il mondo. A ogni brief pubblicato corrisponde un budget stabilito in anticipo dalle aziende e BootB riconosce il 90% di esso a coloro che sviluppano le idee migliori. Il compenso viene garantito attraverso un conto depositato presso terzi, affinché il cliente non perda gli interessi sulla somma del contratto. Il sito è criptato attraverso una SSL per assicurare l’integrità delle proposte creative. Il processo di registrazione prevede un contratto vincolante a livello legale fra i creativi e BootB, secondo il quale tutte le idee restano di esclusiva proprietà del loro creatore fino al momento in cui non vengono acquistate dal cliente.

Sono già numerose le aziende che hanno deciso di collaborare con Bootb; marchi di fama mondiale quali Disney, Unicef, Lego, Peugeot, Ferrero, Gancia, Mondadori, Perfetti, tutti concordi nell’affermare che le migliori idee non necessariamente debbano venire dalle grandi realtà internazionali di marketing e pubblicità.

Creativi di tutto il mondo fatevi avanti: spazio alle vostre idee!